Det Tekniske Fakultet i Odense ønskede at forbedre deres optag af internationale studerende, og Stupid skabte en unik og meget taktil publikation, der skabte stor interesse på studiemesserne rundt omkring i Europa.
Især i international sammenhæng stod SDU med en udfordring ift. de tilbud, de studerende fik fra store internationale universiteter. Attraktive uddannelser, storbymiljøer og punch-lines, som Syddansk Universitet ikke på troværdig vis kunne love udgjorde en stor konkurrence.
Derfor var det væsentligt, at denne publikation havde evnen til at skille sig ud og blive meningsdannende for de kommende internationale studerende. Det viste sig, at vejen dertil, gik gennem nærvær, troværdighed og muligheden for at arbejde tæt sammen med erhvervslivet – noget de studerende som noget helt særligt kunne finde på SDU.
Projektet blev senere udvidet med en dansk publikation i samme univers, der skulle formidle uddannelserne til de kommende danske studerende.
Hele vejen igennem et kanon-spændende projekt med mange kommunikative, designmæssige og tekniske udfordringer.
De grafiske elementer i publikationen blev skabt udfra de mange symboler, koder, formsprog og visuelle indikatorer der findes inden for ingeniørfagene. Tandhjul, dioder, molekyler, elektriske print kort og så videre.
Fotostilen skulle være troværdig og i øjenhøjde, og på samme tid vise de værdier som vi ønskede at formidle i publikationen. Især var det vigtigt at give en fornemmelse af at man som studerende, virkelig har fingrene nede i de mere praktiske opgaver inden for deres felt, og at man fik lov til at prøve ting af i virkeligheden. Til opgaven havde vi hyret fotografen Morten Lundrup.
Den meget mørkeblå farve blev brugt for at gøre rørene tunge og mandige i udtrykket, og vi valgte at bruge en sølvfarve på udvalgte steder i illustrationerne for at øge stofligheden og det taktile udtryk. Som en ekstra bonus ville sølvfarven minde om metal, hvilket kun var en fordel. Endelig tilføjede sølvfarven også et mere seriøst og eksklusivt udtryk. Den blå, grønne og den orange blev indført som signalfarver, for at bryde det tunge udtryk og give rørende et mere ungt udtryk. Samtidig fungerede de som farvenavigation i formidlingen af de tre bærende værdier for studierne på SDU
Billeder taget af den færdige publikation. Rørene åbnes i enden og indeni ligge tre foldere foldet som et tandhjul. På grund af rørernes form kan de bruges til at bygge en hel installation og med de forskellige visuelle udtryk uden på rørene skaben en fin symbolik for uddannelsernes indhold.
CLEAR GOALS. YOUR LEARNING EXPERIENCE MUST BE APPLICABLE IN REAL LIFE
Der blev også lavet en supplerende publikation til kommende danske studerende, hvor de kunne læse om de mere end 20 forskellige studieretninger på ingeniørstudiet. De forskellige studieforløb og muligheder blev illustreret med infografikker og teksterne blev layoutet med inspiration fra tekniske objekter, kemiske væskebeholdere og informationstekster i teknisk litteratur.
Denne publikation skulle have en anden fysisk udforming, da den skulle passe ind mange flere steder. Dog blev der stadig valgt en udformning, hvor omslag og indersider havde forskellig størrelse og papirtype - Netop for at spille på det mere taktile og pirre nysgerrigheden ved Danmarks kommende opfindere og innovatører.
For at ramme målgruppen, var der brug for at skabe et stærkt visuelt formsprog, der kunne supplere den eksisterende designlinje for SDU. Med kommende ingeniører i målgruppen, skabte vi et teknisk ikonsprog, der uden at blive alt for fagspecifikt trak på visuelle referencer fra kemi, elektronik, mekanik, proces og flere andre fagområder fra ingeniørers verden. Emballagen blev også udformet, så den ledte tankerne hen på tandhjul, elektriske komponenter, rør osv.
I forhold til oplevelsen, brugte vi en del tid på at gennemtænke og udforme publikationen, så den havde flest mulige funktioner og ville motivere de studerende til at tage den med fra de forskellige uddannelsesmesser. Den færdige løsning med rørene har flere funktioner: De kan stables og blive en hel installation på studiemesserne, de pirrer ens nysgerrighed – og mange studerende investerer mere tid på netop dem, fordi de skiller sig ud og er mere animerende i deres udformning. En del er begyndt at bruge rørene som holdere til deres blyanter, linealer osv.
I et marked, hvor store internationale universiteter og storbyer tilbyder attraktive uddannelser og muligheder, var det væsentligt, at denne publikation for ingeniørstudierne på SDU, ville skille sig ud og blive meningsdannende for de kommende studerende. Det viste sig, at vejen dertil gik gennem nærvær, troværdighed og muligheden for at arbejde tæt sammen med erhvervslivet – noget de studerende som noget helt særligt kunne finde på SDU.
